Լոգոտիպը մանրակրկիտ մտածված նշան է, որով մարդիկ կապվում են որոշակի ընկերության հետ: Հաճախ հենց նա է երաշխավորը, որ ընկերության թողարկած նոր արտադրանքը հիանալի կլինի: Հետևաբար, ֆիրմաները հազվադեպ են փոխում իրենց տարբերանշանը, և եթե փոխում են, ապա լավ պատճառներով: Դրա օրինակը Microsoft- ում պատկերակի փոփոխությունն էր:
Microsoft- ը որոշել է փոխել բոլորի համար ծանոթ լոգոտիպը: Այս լուրը մեծ ուշադրություն գրավեց, քանի որ վերջին անգամ նման քայլ կատարվեց ուղիղ 25 տարի առաջ ՝ դեռ 1987 թ.
Այժմ ընկերության անվան կողքին ավանդական բազմագույն դրոշի փոխարեն կլինի նարնջագույն, կանաչ, դեղին և կապույտ գույների չորս սալիկներից բաղկացած հրապարակ: Իսկ անունն ինքնին գրված է Segoe տառատեսակով, որը կօգտագործվի Windows 8 օպերացիոն համակարգի նոր տարբերակում:
Ըստ Microsoft- ի բրենդային ռազմավարության տնօրեն ffեֆ Հանզեի, նման հիմնարար փոփոխությունն արտացոլում է ընկերության «նոր դարաշրջանը»: Ընկերության համար այս տարին պետք է փոփոխությունների ժամանակաշրջան լինի: Այսօր արդեն պատրաստվում է Microsoft- ի ամենահայտնի բոլոր ապրանքատեսակների նոր տարբերակների թողարկումը, ուստի լոգոյի փոփոխությունը այս գործարկման տեսողական արտացոլումն է:
Մասնավորապես, աշնանը կթողարկվի Windows 8 օպերացիոն համակարգի հիմնովին նոր տարբերակը `վերամշակված Metro օգտվողի ինտերֆեյսով, որը հիմնված է պարզ տպագրության և ձևերի վրա: Սա արտացոլում է նոր լոգոյի ձևավորումը, որով Microsoft- ը որոշեց վերադառնալ հիմունքներ `այն շատ նման է 1985 թվականին թողարկված Windows 1.0-ի պատկերակին:
Նոր տարբերանշանի ստեղծման աշխատանքներն իրականացրել է ամերիկյան Pentagram բրենդային գործակալությունը: Միևնույն ժամանակ, նրանք փորձեցին այն հնարավորինս պարզ դարձնել և պահպանել նշանի ճանաչելիությունը, ինչի համար նրանք թողեցին Microsoft- ի ավանդական գունային սխեման:
Ընկերությունն այժմ սկսում է աստիճանաբար ներմուծել նոր նշանն ամենուր: Այն արդեն հայտնվել է կորպորատիվ կայքում (microsoft.com) և Microsoft- ի երեք մանրածախ խանութներում, որոնք տեղակայված են Սիեթլում, Բոստոնում և Բելլյուում: Եվ առաջիկա մի քանի ամիսների ընթացքում ընկերության ղեկավարությունը նախատեսում է համաշխարհային մասշտաբով ներկայացնել քառակուսի լոգոն:
