Apple- ի տարբերանշանը պարզ է: Այնքան պարզ, որ այն առիթ տվեց բազմաթիվ գուշակությունների, վարկածների և ամբողջ առասպելների իր իմաստային հիմքի մասին: It'sամանակն է դրա մասին դետեկտիվ վեպ գրել: Եվ սա ընդամենը հերթական ճշմարտության մեկ այլ հաստատում է, որ ամեն հնարամիտը պարզ է: Աշխատանքներն իր ընկերության պատկերանշանով և այստեղ ամենալավն էին:
Apple- ի պատկերանշանն աշխարհում ամենահայտնիներից մեկն է: 1977 թվականին ստեղծվել է ամերիկացի գովազդային դիզայներ Ռոբ Յանոֆի կողմից, այն տասնամյակների ընթացքում մի քանի փոփոխությունների է ենթարկվել: Միայն մեկ բան մնաց անփոփոխ ՝ կծված խնձորը: Apple կորպորացիայի հիմնական խորհրդանիշը:
Խնձորը կծում է լեգենդներն ու առասպելները
«Ապլյա» պատկերանշանի հեղինակն ինքը չէր սպասում, որ իր մտքի արյունը այսքան տարբեր ասոցիացիաներ կառաջացնի և որպես պատրվակ կծառայի տասնյակ լեգենդներ ստեղծելու համար: Այսպիսով, բոլորը հետաքրքրված էին իմանալու, թե ինչն է ընկած այս խորհրդանիշի հիմքում: Ինչն է դրդել նկարչին օգտագործել այս պատկերը:
Առաջինը հիմնված է բառախաղի վրա: Անգլիական բայտ բառը նշանակում է կծում, իսկ հավասարապես արտասանված կծում ՝ համակարգչային տերմին ՝ բայտ:
Այնուամենայնիվ, հայտնի է, որ Յանոֆը պատկերացում չէր ունենում համակարգչային տերմինաբանության մասին ՝ Apple- ի լոգոյի ստեղծման ժամանակ: Այսպիսով, այս վարկածը անիծելու արժանի չէ:
Կրոնական լեգենդը Apple- ի պատկերանշանը կապում է աստվածաշնչյան պատմությունների հետ, թե ինչպես Եդեմում գտնվող Եվան խնձոր է կծել: Այսինքն ՝ մի տեսակ արգելված պտուղ, որը տանում է դեպի գիտելիք:
Այնուամենայնիվ, մարդիկ, ովքեր լավ ծանոթ են Յանոֆին, պնդում են, որ նա միշտ շատ հեռու էր կրոնից, և դժվար թե այդպիսի միտք ծագեր նրա գլխում:
Կա մի շատ խորհրդավոր վարկած ՝ կապված համակարգչային գիտությունների ենթադրյալ հոր ՝ Ալան Թյուրինգի անվան հետ: 50-ականների սկզբին նա բանտարկվեց բրիտանական բանտում `համասեռամոլության մեղադրանքով: Հետո նա ինքնասպան եղավ ՝ կծելով կալիումի ցիանիդով թունավորված խնձորը:
Ավելին, պարզվեց, որ մանկության տարիներին Թյուրինգի սիրված հերոսուհին Ձյունանուշն էր, որը նույնպես թունավորվել էր խնձորով:
Այսպիսով, ո՞վ է իրականում խայթել Apple- ի խնձորը:
Ընդհանուր առմամբ, Apple- ի գոյության ամեն տարի, տարբեր ենթադրությունների թիվը բազմապատկվեց: Բայց, ցավոք, դրանցից ոչ մեկը ճիշտ չէր:
Մինչդեռ Յանոֆը խորհրդավոր լռում էր լրագրողների կողմից տրված բոլոր հարցերի վերաբերյալ:
Ամենայն հավանականությամբ, այդ կապակցությամբ նրա և sոբսի միջև որևէ համաձայնություն կար: Ի վերջո, դա լավ PR էր Apple- ի համար:
Որքան ավելի բորբոքեց բոլորի հետաքրքրասիրությունը: դրանով իսկ խթանելով նոր վարկածների ծնունդը:
Եվ վերջապես, 2000-ականների վերջին Ռոբ Յանոֆը բացահայտում է գաղտնիքը: Գաղտնիք, որը, ասում է նա, պետք է պարզ լինի ցանկացած պրոֆեսիոնալ դիզայների համար:
Պարզվեց, որ ամբողջը պարզապես նկարչի ցանկությունն էր `մեկ անգամ ևս ընդգծել այն փաստը, որ լոգոտիպի վրա պատկերված է խնձոր, այլ ոչ թե ինչ-որ այլ միրգ կամ հատապտուղ: Եվ, համապատասխանաբար, այն ավելի հիշարժան և հասկանալի դարձրեք:
Այսպիսով, Apple- ի պատկերանշանի վրա կծում չկա ռոմանտիկ կամ փիլիսոփայական երանգ:
Այնուամենայնիվ, Apple- ի նախկին գործադիր տնօրեններից մեկը ՝ Jeanան-Լուի Գասիեն, ասաց. «Մեր պատկերանշանն ինձ համար ամենախորը գաղտնիքներից մեկն է, դա ցանկության և գիտելիքի խորհրդանիշ է: Մենք չէինք կարող երազել ավելի համապատասխան լոգոյի մասին ՝ ցանկություն, գիտելիք, հույս և անարխիա »:
