Eastman Kodak Company- ը աշխարհահռչակ ամերիկյան ընկերություն է, որը մինչ վերջերս զբաղվում էր լուսանկարչական սարքավորումների արտադրությամբ և հայտնվեց 19-րդ դարում: Երկու տարի առաջ նա ստիպված էր լքել թվային ֆոտոխցիկների շուկան: Սակայն հսկայի մահվան մասին խոսելն ավելորդ է:
Թվային ֆոտոխցիկի ստեղծողները թերագնահատել են դրանց ստեղծումը
2012-ի աշնանը, 20-րդ դարի լեգենդ, լուսանկարչական սարքավորումների խոշորագույն արտադրողներից մեկը, Eastman Kodak- ը բարձրաձայն հայտարարեց թվային ֆոտոխցիկների շուկայից հեռանալու մասին: Այն նաև դադարեցրեց տեսախցիկներն ու թվային էկրանները: Պարզվեց, որ պատճառը շատ պրոզայիկ է ՝ սնանկություն: Ընկերության վերջին շահութաբեր տարին 2007 թվականն էր, որից հետո այն սկսեց արագ անկում ապրել: 2011 թ.-ի ընթացքում ընկերությունը կորցրեց իր կապիտալիզացիայի 88 տոկոսը, ինչը հանգեցրեց զանգվածային կրճատումների. Աշխատանքից ազատվեց 3,5 հազար աշխատակից, այսինքն `անձնակազմի 23 տոկոսը: Ընկերության ղեկավարները շտապեցին կազմել բիզնեսի վերակազմավորման պլաններ:
Բիզնեսը վերակազմակերպելու համար Kodak- ը Citigroup- ից 950 միլիոն ԱՄՆ դոլարի վարկ է ստացել:
Արդյունքում, Kodak- ը որոշեց թողնել տեխնոլոգիան և կենտրոնանալ լուսանկարների տպագրության և թանաքային տպագրության վրա: Ըստ ղեկավարության, նման բարդ որոշումը պետք է օգնի տարեկան խնայել մոտ 100 միլիոն դոլար: Ընկերության նախագահ Պրադիլ otոտվանին պնդում է, որ այն հիմնված էր արդյունաբերության միտումների խորը վերլուծության վրա:
Իրավիճակի ողբերգությունն այն է, որ 1880-ին հիմնադրված Kodak- ը մեկ դարվա ընթացքում վերածվել է լուսանկարչության արդյունաբերության հսկայի: 1970-ականների վերջին այն ուներ կինոյի շուկայի 90 տոկոսը և ԱՄՆ տեսախցիկների շուկայի 85 տոկոսը: Ավելին, հենց նրա լաբորատորիաներում ծնվեց առաջին թվային ֆոտոխցիկը: Այնուամենայնիվ, ընկերության կարճատես ղեկավարությունը «թվայինի» մեջ որևէ հեռանկար չի տեսնում և շարունակում է զբաղվել ծերացող անալոգային տեխնոլոգիաներով: Միայն 90-ականների վերջին էր, որ Kodak- ը ստանձնեց թվային հատվածը, բայց արդեն շատ ուշ էր:
Բրենդի վերածնունդ
2013-ի սեպտեմբերին ընկերությունը հայտարարեց Նյու Յորքի ֆոնդային բորսա վերադառնալու մասին, Kodak- ի նոր սեփականատերերն այժմ կենտրոնանում են մանրածախ հաճախորդների վրա և նպատակաուղղված են պատկերային տպագրության շուկայի բիզնես հատվածին: Առևտուրը վերսկսվեց նույն տարվա նոյեմբերի 1-ին `KODK ազդանշանի ներքո:
Չնայած այն հանգամանքին, որ թվային լուսանկարչություն ստեղծեց հենց Kodak- ը, դրա վաճառքի հետաձգումը մոտ հինգ տարի ուշացավ և չդիմացավ մրցակցությանը:
Ընկերությունն այժմ մշակում և արտադրում է փաթեթավորում, բարդ տպագրական մեքենաներ և էլեկտրոնային բաղադրիչների տպագրություն: Այս բոլոր ոլորտները ակտիվորեն զարգանում են, և Kodak- ն ակնկալում է, որ այս անգամ ժամանակ կունենա զբաղեցնել սեփական տեղը: Ընկերության ֆինանսական դիրքը կայուն է, և պարտքի ծավալը կազմում է ընդամենը $ 695 մլն. Այսօրվա չափանիշներով շատ չէ:
